السلع الاستهلاكية هي السلع والخدمات المتجهة إلى المستهلك، حيث تُشبع الحاجات الإنسانية بصفة مباشرة دون حاجة إلى عمليات تحويلية تُجرى عليها كالخبز والملابس كلها سلع استهلاكية لأنه عند استخدامها فإنها تلبي الاحتياجات الفورية للمستهلكين.
انواع السلع الاستهلاكية:-
١- السلع الميسرة:
هي السلع التي لا يمكن الاستغناء عنها في المعيشة اليومية وغالبًا ما تكون متاحة على مدار ساعات اليوم وفي أي وقت ومكان ويمكن الحصول عليها بسهولة ويسر مثل الخبز والمرطبات.
تتميز بزيادة الطلب عليها بصورة بصورة متكررة ودائمة، انخفاض قيمة الشراء وعدم بذل جهد في سبيل الحصول عليها.
٢- سلع التسوق:
تخضع لمنطق العقل عند الشراء ورجراء عمليات المفاضلة والمقارنة بين الأنواع المتشابهة بها والبديلة وعند اتخاذ قرار الشراء يكون المستهلك قد انتقى السلعة التي تلبي حاجاته ورغباته، لذا تسمى السلع الانتقائية ومن صفاتها:
ارتفاع قيمة الوحد، انخفاض معدل دورات الشراء، بذل جهد في سبيل الحصول عليها، قلة عدد منافذ البيع مقارنة بالسلع الميسرة.
٣- السلع الخاصة:
بعض المستهلكين تكون لهم رغبة عالية في التميز والخصوصية فيما يحصلون عليه من أشياء وتعرف السلع الخاصة بأنها ذات خصائص متميزة تنفرد بها عن غيرها لتشبع رغبات خاصة لدى بعض المستهلكين ولذلك يبذل المستهلكون جهدًا كبيرًا في الحصول عليها بغض النظر عن أسعارها، ويغلب عليها طابع الفخامة والرقي والإبهار واتباع سياسية إعلانية متميزة تعمل على مخاطبة تلك الشريحة من المستهلكين والوصول إلى تجمعاتهم مع ضرورة تميز العلامة التجارية لتلك السلع.
